2018 01/19

微信小程序对各行业的影响

    如今,微信小程序上线已经一年有余,随着小程序近期卓越的市场表现,创业者们也开始纷纷入局,希望赶上这一波难得的红利。从门可罗雀到门庭若市,这种波峰与波谷鲜明的对比构成了小程序的“一年成长记”。

  我们针对这一年来的小程序产业做出深度分析与全面梳理,从最宏观的视角,带你客观深入了解小程序生态产业现状,连接小程序带来的无限可能。

  我们将微信小程序生态分为17大类进行梳理,分别为:运营者、媒体、海外、小程序广告投放、直播、小程序落地、第三方生态、电商、小程序游戏、社交/社区、工具类、传统行业、融资企业、投资机构、出版物、开源项目、应用商店。


  接下来,我们跟大家一起从这17个大类中了解目前整个小程序生态。

  小程序电商发展至今,主要可以分为两部分:自媒体电商与普通线上电商。自媒体电商代表有:黎贝卡Official、玩车教授、iDS大眼睛、一条生活馆等。线上电商较具代表性的有:蘑菇街女装精选、唯品会、网易严选、拼多多等。

  公众号、小程序、群之间的壁垒一道道被打破,小程序的内容形态逐步完善,内容电商与社交电商已成为移动电商下半场的走势。利用社交渠道的裂变流量,打破传统电商的流量瓶颈,小程序正带领电商进入以微信为代表的移动社交电商时代。


  1、电商&海外

  小程序电商发展至今,主要可以分为两部分:自媒体电商与普通线上电商。自媒体电商代表有:黎贝卡Official、玩车教授、iDS大眼睛、一条生活馆等。线上电商较具代表性的有:蘑菇街女装精选、唯品会、网易严选、拼多多等。

  公众号、小程序、群之间的壁垒一道道被打破,小程序的内容形态逐步完善,内容电商与社交电商已成为移动电商下半场的走势。利用社交渠道的裂变流量,打破传统电商的流量瓶颈,小程序正带领电商进入以微信为代表的移动社交电商时代。

  当WeChatGO(微信出境游项目)覆盖范围越来越广,微信基于小程序这个工具推出的境外服务也越多。而除了官方的几个小程序外,由创业者们推出的为境外华人提供服务的小程序也逐渐显露头角。

  「境外用户」:主要提供给境外旅游/生活的服务;

  「华人用户」:主要针对即将出境或有涉及境外服务需求的用户,或服务内容同时覆盖了境内与境外。


  2、媒体&出版物&小程序广告投放

  目前,「媒体」部分分为三小类:官方、垂直、厂商(厂商包括但不限于小程序各大第三方服务商)。大部分媒体都围绕小程序的推荐和资讯来展开,微信官方也有部分媒体资讯类公众号专注报导小程序动态。

  值得留意的是,在这些方向之外,「造程序」的立足点是帮助没有技术能力的运营者打造微信小程序,为他们推荐优质的资源和精品小程序模版/定制服务商,帮助这些人群实现小程序落地。

  目前,小程序广告形式共有四种:文中广告、公众号落地页广告、朋友圈广告、户外广告。

  可以看出,在推广方面,微信已经开放了许多入口给运营者们了。使用公众号作为载体的小程序广告出现,也顺带激活了一大批已沉寂的流量大号。再次证明了微信自身生态一直在源源不断地为小程序赋能,小程序生态已逐渐构建成型。

  小程序相关的出版物,市场上也开始涌现,各大电商网站都可购买小程序相关的书籍,大体分两类:

  小程序技术开发书籍,讲解小程序的最新技术,如何快速上手等

  小程序运营生态类书籍,介绍如何用小程序获取更多流量,如何获取更多用户,小程序给行业带来的变更等运营层面知识。


  3、直播&小程序游戏&社交

  千呼万唤的「直播」功能终于在2017年末开放,虽然现在仅支持部分类目,但在小程序里,如蘑菇街的网红直播、荔枝FM的教育/电台直播、以及各大游戏直播都有着极大的想象空间。

  小程序游戏的开放,代表着一个新的生态,独立于H5而存在,H5游戏则面临更大挑战。腾讯将有可能在微信体系内逐步淘汰H5,形成一个独立的生态。这对开发者而言是一个新的机会。

  小程序发布不久,便出现了一批为微信群为服务的社交小程序,如群应用、群通知、群里有事、群空间助手等,解决了微信群以往消息太多刷屏,导致无法及时查看消息的痛点。

  包你说,包你拼等小程序结合微信红包玩法,提高了用户参与的积极性。社区类小程序可以很好的沉淀内容,是PC时代论坛的一小替代品。


  4、小程序落地&应用商店

  自2017年4月17日,微信官方宣布,第三方平台支持小程序后,经过9个月持续升温,小程序第三方平台数量日益增长,许多App开发商也纷纷拓展小程序开发业务线。

  并且,随着大众对小程序的认识越来越深,选择第三方模版与选择定制开发的用户比例越来越平衡。

  微信官方是没有设立小程序商店的,目的是去把流量去中心化,依靠各个小程序自发传播。

  因此,有部分创业者,想到了App时代的应用商店模式,对微信小程序进行了分类,想分发小程序的流量,不过小程序不用下载这个特点,弱化了小程序商店的角色。


  5、第三方生态&工具类

  小程序生态体系逐渐完善,也催生了行业相关的第三方产业,如小程序产品培训、流量数据统计平台等。

  微信官方的统计工具「小程序数据助手」具有明显优势——原生自带、无需内嵌代码、体验较好,已经能够满足小程序运营者的日常需求。未来,第三方统计分析平台会向各个细分的领域的延伸,提供更丰富的场景及外延服务,形成百花齐放的态势。

  工具类小程序,小而美,想要为用户解决的痛点清晰,设计合理的话,极易获得大量的用户。工具类小程序,有点类似Google浏览器的插件功能,场景情绪,也有用后即走的特点。

  如何更好地留存用户?是工具类小程序开发者需要思考的一个方向。


  6、运营者

  在「运营者」这个部分,分为:腾讯、微信官方、互联网公司、组织机构、创业者、名人、奢侈品7小类。

  随着微信越来越大力度地对小程序进行市场教育,腾讯也多次带着小程序走出国门,越来越多组织机构、名人和奢侈品都纷纷加入小程序的阵营。


  7、传统行业

  传统行业的小程序,结合线下场景应用,能大大提高原先的企业运转效率,餐饮行业不仅有像星巴克,麦代劳等连锁门店,一些具有互联网思维的餐厅,火锅店也快速应用起微信小程序,利用「附近的小程序」等功能,吸引客户到店消费,降低获客成本。

  除此之外,金融类是传统行业中入驻最多的行业,目前口碑较好的包括各大银行的小程序,如中信信用卡+、浦发银行等。出行方面,铁路12306推出了小程序版,不过目前仅可查询余票等功能,购票功能尚未实现。


  8、投融资

  小程序出现以来,很多创业公司都看准了微信巨大的用户流量,许多爆款小程序都获得了资本的青睐。基于商务情景的如「递名片」,解决iOS客户端无法赞赏的「给赞」等。

  工具类小程序极易获取大量用户,如先前为自己微信头像带上圣诞帽的「圣诞头像」,但是工具类的商业化天生不足,还需要开发者更多的思考与尝试。也有类似即速应用,阿拉丁统计这类小程序平台服务的公司,都获得了大量的资本支持。

  如今人工智能时代的到来,数据更是大部分互联网公司的重点,小程序数据平台被资本看好也在情理之中。

  我们发现,主流投资机构都在密切关注小程序领域,包括IDG资本、经纬中国、真格基金、君联资本等知名机构。

  不仅小程序行业的前景被资本看好,包括小程序围绕相关的行业也同样被青睐。一类是小程序服务平台,如小程序数据记录统计平台、小程序商店等。一类是直接投资应用小程序,如「给赞」、「小打卡」等小程序。在没有新的投资热点出现之前,2018年,资本对小程序的投入预计会更加火爆。


  9、开源项目

  目前,有很多优秀的小程序开发者,将项目组件进行开源,这些优质的微信小程序开源项目库,方便移动开发人员便捷的找到自己需要的项目工具,使得开发者无需重复开发基础组件。

  开源极大地推动了小程序行业的发展,开源项目的数量,也在一定程度上反映了生态的成熟度。随着小程序的日趋成熟,这样的项目库会越来越多,我们观察到的开源项目,大致有以下几类:

  UI组件

  开发框架

  实用库

  开发工具

  服务端

  以目前小程序趋势看来,在明年,将可以看到更多的基于小程序的社交游戏,拉动小程序的全面普及,小程序也将会有更多的场景化入口。所以,在这个风口浪尖上,是否要抓住微信小程序的羽毛展翅高飞您还需要思考吗?
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